Копірайтинг чи копірайт? Як правильно та в чому різниця?

Pavlo Sovietov
31 бер.
Читати 6 хв

Оновлено: 10 квіт.

Цей світ сповнений текстів. Перше, що ви чуєте — книжка, яку батьки читають на ніч. Зранку починається вивчення абетки. Зі школи дізнаєтеся структура слів та речень. Навколишній світ сповнений текстовою інформацією: банери, листівки, афіші з анонсом кінних стартів, оголошення на двері будинків, новини, склад товару на зворотному боці етикетки. Все це — текст. Ті, хто вміє ним оперувати, є копірайтерами, а процес називають… Копірайтинг чи копірайт? У цій статті від копірайтерів Gallop&Write ви дізнаєтесь усі подробиці.

Чому виникає плутанина?

Слова, що звучать схоже, іноді плутають людей, які з ними не знайомі, створюючи казусні ситуації. Це стосується слів “кальцоне” та “кальсони”, “копірайтинг” та “копірайт”, тому першопочатково необхідно з’ясувати, у чому полягає різниця між ними.

Що таке копірайт?

Якщо переказати простими словами, то копірайт — це юридична сила, що дозволяє оперувати етапами створення контенту та кінцевим продуктом, закріплюючи за розробником авторське право.

Юристи, згідно з Глосарієм окремих юридичних термінів, подають визначення копірайту так:

“Copyright — це можливість використовувати результат чужої праці. В англомовних країнах це поняття означає право на продукт інтелектуальної діяльності, на використання (відтворення та розповсюдження) його власником або особою, яка набула юридичного дозволу в автора.”

Якщо помічали такий символ ©, який знаходиться у титрах, форзаці та будь-якому товарі, то це і є копірайт.

Це право захищає твір за умови, що він є оригінальним, тобто несе на собі відбиток особистості автора: його чутливості, не нав'язаного вибору і сприйняття предмета. Паперовий варіант має бути матеріалізований, тобто зафіксований. Письмовий документ, тексти чи книги належать до категорії літературних творів. Сюди входять літературні, музичні, графічні, наукові праці, за винятком ідей та концепцій, незалежно від їхньої форми, жанру чи мети.

А що ж таке копірайтинг?

Компаніям потрібно донести своє повідомлення авдиторії, щоб продажі товарів та послуг в інтернеті реалізовувались краще. Можна сказати, що копірайтинг — форма переконання в письмовому вигляді.

Для написання статей, які спонукають людей діяти, необхідні скрупульозність, системний підхід до сортування інформації та авторське бачення проблематики. Ці навички дозволяють точно висвітлити тему матеріалу та привернути до нього увагу читачів. Копірайтинг протягом тривалого часу розвивався як незалежний напрям, однак приблизно з 2020 поглинувся маркетинговою нішею.

Як написати тексти для сайту? Чи можуть вони бути однаковими для кожної сфери? Чи страждатиме контент для бізнесу на останніх сторінках Google? Хто, як не автори Gallop&Write знають відповідь на ці запитання?) Ми виконуємо замовлення швидше, аніж коні встигають перетнути фінішну межу :)

Основні відмінності: копірайтинг чи копірайт?

Бізнес-послуги XXI століття можна порівняти з Wintec та CWD* — якщо не знати відмінностей, додаткові фінансові та часові витрати неминучі. Замовивши хибну послугу, обсяг бюджету збільшиться через додаткові витрати на коректні функції. Таким чином ви швидше втратите перші позиції, поки конкуренти одразу обрали правильний шлях. То чим відрізняється копірайтинг від копірайту? Скотті не знав**, а ви дізнаєтесь просто зараз.

*— прим. ред. 2 популярні марки сідел.

**— прим. ред. відсилання на фільм “Скотт Пілігрим проти світу”.

Що обрати між копірайтингом та копірайтом?

Розібратись в термінології буває складно: ще з часів залікових тижнів та безсонних ночей це відомо кожному. Коли змінюється сфера діяльності чи потрібна основа для розуміння принципів того чи іншого фаху, необхідно мати під рукою коротенькі нотатки про особливості кожного, тому ось наочна різниця між копірайтингом і копірайтом.

Копірайтинг	Копірайт
Написання залежить від дедлайнів.	Тривалий бюрократичний шлях до оформлення.
Текст для сайту.	Захист прав на інтелектуальну власність.
Унікальність матеріалу є етичним питанням.	Порушення є кримінальною справою.
Написання статей.	Уникнення плагіату в назві, музичному супроводі тощо.
Навичка роботи фахівця зі словами та реченнями.	Законне право кожного громадянина.
Маркетингові тексти, які замовник може використовувати у своїх цілях, а копірайтер — в портфоліо.	Тільки власник має право на пряме використання.
Копірайтити не означає плагіатити.	Повна заборона на плагіат чи згадку без узгодження власника.

Чудовий спосіб запам’ятати та миттєво зрозуміти різницю в значеннях — розбити слова на компоненти: копірайт походить від слів «копіювати» та «право», копірайтинг — "копіювати" та "писати".

Nota Bene: вживайте терміни правильно

Люди в усьому світі стикаються одночасно з різними потоками інформації. Всюди використовуються авторські права, щоб захистити оригінальні витвори від незаконного використання, та текст, щоб їх описати. Особливо це стосується Інтернету, де розміщені публікації цитуються у незліченних обсягах. Логотип Ferrarri та Gallop&Write базуються на конях, однак ви одразу впізнаєте обидва. Просте правило для запам’ятовування:

"Якщо про тексти — це копірайтинг. Якщо про права — копірайт."

Реальний кейс: як термінологія впливає на бізнес

Реальність digital-світу призвела до того, що приємна, класна, соковита картинка відеоролика стала не єдиним інструментом достовірності бренду. Текстове наповнення у вигляді блогових статей та постів у соціальних мережах перетворились на "китів" ведення бізнесу. Через це послуги копірайтингу набули попиту для просування сайтів і термінології, які вони використовують, напряму залежать від замовників. Що трапиться, якщо ви поставите задачу "залучити копірайтера для копірайту"? Для цього варто навести приклад ситуації, яка трапилась у 2016 році.

Одного дня, до Джошуа Ерла, американського копірайтера та e-mail маркетолога, звернувся бізнесмен з наступною проблемою: “Я найняв текстового фахівця до маркетингової кампанії. Необхідно було створити лендінгову сторінку та декілька варіантів листів для автовідповідача в електронній пошті. Після того, як все було зроблено — провал був глибше за Маріанську впадину”. Після перегляду Джошуа, вердикт був наступний:

“Розмиті формулювання, відсутність фокусування на ринку та повна невідповідність реальності”.

Саме це трапиться, якщо ви залучите копірайтера створювати юридичний захист. Так, ситуація абсурдна, проте варто бути уважним при формулюванні завдань автору, щоб не повторити випадок Джошуа.

Креативний копірайтинг від Gallop&Write

Виїздка — це точність, терпіння та взаєморозуміння. Тут не буває випадкових рухів чи хаотичних команд — усе працює, бо напрацьовано крок за кроком. Так само працює і з текстами: якщо в команді є ті, хто вміє тримати ритм, відчувати тему та керувати змістом без зайвого тиску — результат виходить рівним, як рух стінкою манежу.

Коли потрібно осідлати складні теми — від бізнес-структур до ІТ-сервісів — важливо не зламати логіку й не налякати читача. У Gallop&Write вміють тримати ногу в стремені — навіть коли текст йде галопом.

Які види копірайтингу існують?

Контент для бізнесу, не створений майстрами текстових обробок, призводить до падіння продажів, тому послуги копірайтингу досі є однією з найбільш популярних запитів для просування бренду. Так само як досвідчені вершники розрізняють траверс та ранверс, ви маєте розуміти, який вид публікації потрібен. Gallop&Write працює з наступними різновидами матеріалів, які наведені в таблиці нижче.

Вид	Опис
Інфо-копірайтинг	Статті, що написані на загальні теми. Також під цим терміном часто мають на увазі стиль написання, але тут ми говоримо трохи про інше :)
SEO-копірайтинг	Статті, розраховані на оптимізацію для алгоритмів пошукових мереж.
Інтерв’ю-копірайтинг	Статті з високим рівнем експертності, що досягається завдяки розмові зі спеціалістом в тій чи іншій сфері.
Guest-posting	Статті для сторонніх ресурсів, які тематично пов’язані з вашим сайтом.
Рерайтинг	Статті, які переписано, беручи до уваги певний матеріал, задля зниження АІ вмісту та підвищення унікальності.
Сценарії	Тексти, де прописані тайм-коди, локації, реквізит та повне описання всіх сцен для створення відео в соціальні мережі (Instagram, Youtube, TikTok).
Переклад	Адаптування матеріалу під конкретну мову або регіон (до прикладу, з української на англійську чи навпаки).

Якщо не знаєте, як замовити копірайтинг для блогу чи необхідно прописати контент для бізнесу, переходьте за посиланням “Contact us”. Детальні умови співпраці прописані на сторінці “Замовникам”.

Як визначити якісний копірайтинг?

Вольтижування захоплює подих з першого погляду тільки після довгих тренувань — й з контентом так само. Тільки вичитані релевантні статті з актуальними джерелами можуть вважатись якісною люцерною серед поля всіляких трав. Ми дотримуємося наступних вимог при роботі з такими категоріями, як рерайтинг, маркетингові тексти чи SEO-копірайтинг:

Повна відсутність АІ-контенту.
Подача матеріалу за принципами “складне простими словами” без втрати експертності.
Розкриття проблематики авдиторії.
Доречне використання інфографіки, таблиць та списків.
Дотримання вимог ТЗ клієнта.
Унікальність текстів від 95%.
Наявність цитування з релевантних ресурсів за необхідністю.
70+ content score.

Що трапиться, якщо матеріал не буде унікальним на момент публікації? Перш за все, — санкції від алгоритмів пошуковика, однак є ряд супутніх наслідків. Втратиться актуальність поданої інформації, стаття загубиться на десятих сторінках Google. Як наслідок, трафік буде низький, що веде за собою потенційну втрату продажів.

Gallop&Write: команда, яка осідлала копірайтинг

Чому копірайтинг має значення для сайту? Можна уявити поле, де кожен табун намагається втримати увагу — рух, напруга, боротьба за простір. Але ті, хто знайшов ритм і тримається впевнено, не кидаються галопом у різні боки, а впевнено займають свою територію. Поруч з ними зупиняються, щоб подивитися. Запам’ятовують. Щоб компанія залишилась у пам’яті — потрібне слово, що тримає форму. В Gallop&Write пишуть саме такі тексти.

FAQ

Копірайтинг — це частина маркетингу?

На початок 2025 це є так, проте існують окремі агенції, які спрямовані виключно на SEO-копірайтинг чи на написання статей під певні ніші, як от Gallop&Write.

Чи потрібен копірайтеру копірайт (авторське право)?

Копірайтинг — це створення копірайтів?

"Копірайт" коректно вживати у контексті написання текстів?